Hola buenas tardes, hace mucho tiempo que no subo nada de informacion pero empecemos con nuevas entradas e información que nos ayudaran a comprender el mundo de la publicidad.
Empezamos :D
Publicidad
Es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, ayuda al posicionamiento de marcas o productos dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca y la mantiene en la mente del consumidor por medio de campañas publicitarias que se adaptan a diversos medios de comunicación.
Consumidor
Consumidor
Mercado
El mercado
publicitario tiene una estructura muy parecida a las partes que componen un sistema
de comunicación, es decir, existen los intermediarios especializados en las
diferentes etapas por las que pasa el acto comunicativo, desde el emisor, el
código, el canal, el contexto, el referente y, finalmente el receptor.
Ahora que entramos en contexto substituiremos los componentes, quien emite
la comunicación en el contexto publicitario, es el anunciante, puesto que el
mensaje que llega al público le representa, además de ser quien fija el
objetivo de la campaña, invierte su capital y recibe los efectos que produzcan
al público al que va dirigido. La planificación
y ejecución de la campaña las realizan las agencias de publicidad, que cuentan
con profesionales especializados en la comunicación publicitaria
Las
agencias de medios les corresponde difundir el mensaje a través de los
diferentes medios de comunicación. El
mensaje publicitario requiere de la creatividad de los profesionales dependiendo el medio de comunicación el cual se requiera por ejemplo: cuñas publicitarias cuando el
medio sea el radiofónico, de spot cuando sea el televisivo, de banner cuando
sea Internet, etcétera. La creatividad
es la clave para obtener la eficacia esperada y debe amoldarse al perfil
del público meta.
El canal es
el medio a través del cual se transmite el mensaje, puede ser auditivo,
audiovisual, interactivo, soportes gráficos, espacios televisivos. El público meta, es el receptor, y éste
requiere de una investigación y análisis, ya que se deben conocer sus
necesidades, gustos, hábitos, poder adquisitivo, cuanta más información se
posea, mayor efectividad se obtendrá en la campaña emitida.
Clasificación de la Publicidad
DIRIGIDA A CONSUMIDORES:
Estimular la demanda de un producto o de los productos de una marca, entre los consumidores finales. Por lo regular estos productos son vendidos por detallistas, por lo que esta publicidad puede ser pagada conjuntamente por el fabricante y el vendedor.
DIRIGIDA A EMPRESAS:
Su objetivo es incrementar la demanda de productos que son consumidos por empresas, y por lo regular es presentada en revistas, y no lista las cualidades de un producto pues casi siempre es homogéneo, si no que busca la preferencia del consumidor en base al servicio que se brinda.
Clasificación de acuerdo a lo que se está publicitando
PUBLICIDAD DEL PRODUCTO:
Con el fin de estimular la demanda de un producto especÃfico.
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL:
Se realiza con el fin de aumentar las ventas de todos los productos que tienen una marca.
Clasificación de acuerdo al objetivo que se pretende alcanzar
PUBLICIDAD ORIENTADA A LA ACCIÓN DIRECTA:
Se busca que la demanda aumente en corto plazo.
PUBLICIDAD ORIENTADA A LA ACCIÓN INDIRECTA:
Estimula la demanda en el largo plazo o crea lealtad de los clientes hacia la marca hoy y en un futuro.
DE VENTAJA DIFERENCIAL:
Cuando hay una demanda selectiva del producto, y busca aumentar la demanda del producto o productos de una marca resaltando sus caracterÃsticas especiales.
PUBLICIDAD COMPARATIVA:
Cuando se tiene también una demanda selectiva, pero aquà se listan las caracterÃsticas del producto de la empresa y se comparan con las de la competencia, mencionando la marca o producto rival o haciendo referencia al mismo por medio de alguna frase o imagen.
CaracterÃsticas de la publicidad
PERSUACION
La publicidad se caracteriza por tratar de persuadir al público sobre los beneficios de algún producto o servicio determinado, exponiendo las virtudes del mismo y en algunos casos ocultando sus defectos o deficiencias, procurando persuadir a los receptores del mensaje sobre la conveniencia de adquirir tal o cual producto o de un determinado servicio, en detrimento de otros a los cuales en ocasiones se les hace mala publicidad, exponiendo defectos reales o inexistentes.
INFORMAR
Busca informar sobre aquello que se publicite, dando detalles sobre el servicio o detalles del producto, para que el receptor tenga una idea pormenorizada del objeto que se promociona.
ORIGINALIDAD
Mediante la originalidad busca no caer en la monotonÃa que causa que las personas evadan la publicidad, con ello logra llamar su atención para luego enfocarla en aquello que se esté anunciando.
NOVEDAD
Se trata de hacer ver como una novedad aquello que se publicita, o que aquello que ya se conoce tiene algún cambio significativo que le convenga de alguna manera al posible cliente o comprador.
CONSTANCIA
Es común que los anuncios publicitarios tanto en medios electrónicos como impresos, se repitan para que la información quede reforzada en la mente de quien vea o escuche la publicidad.
FRASES PUBLICITARIAS
Se utilizan frases “pegajosas” con las que se mantenga el mensaje o parte del mensaje en la mente del receptor, ya sea de forma consciente o inconsciente, para que el producto esté presente en la mente de la persona y predisponerla favorablemente a aquello que es publicitado.
Se utilizan frases “pegajosas” con las que se mantenga el mensaje o parte del mensaje en la mente del receptor, ya sea de forma consciente o inconsciente, para que el producto esté presente en la mente de la persona y predisponerla favorablemente a aquello que es publicitado.
HERRAMIENTAS
Se usan herramientas como música, e imágenes que se mantengan en la mente consciente o inconsciente, y que el cerebro relacione con el producto, o que la mente relacione el producto con algún evento placentero o agradable. Ejemplo de ello serÃa que un determinado jabón además de limpiar el cuerpo, diera la sensación de bienestar, introduciendo imágenes de una persona que use dicho jabón y que esa persona se sintiera bien al usarlo, haciendo que de manera inconsciente el receptor de la publicidad, se haga la idea de que al usar ese producto él sentirá dicha sensación de bienestar.
Entre las herramientas que usa la publicidad está la música o el uso de determinados sonidos, con los que se llama la atención de la persona, o tratan de influir en su ánimo. Otra herramienta muy usada son las imágenes coloridas, con las que se llama la atención de la persona hacia el anuncio.
MEDIOS PARA LLEGAR AL PUBLICO
La publicidad se vale de diversos medios para poder llegar a la mayor cantidad de personas posibles, desde medios impresos tales como carteles de tamaños varios, hasta textos e imágenes dentro de Periódicos, Revistas, Gacetas, Libros, e incluso cartas, (estas últimas suelen hacerse de forma relativamente personalizada, para dar la impresión de cierta familiaridad con la persona a la que se dirige), o como los medios electrónicos, como Radio, Televisión, TelefonÃa fija y Móvil, e Internet, en donde se introduce la publicidad en las diversas páginas que son ingresadas por un usuario, combinando textos, imágenes, videos y sonidos.
Ahora nos podemos percatar de algunos gustos que tenemos en particular hacia algunos productos, o si alguna ves paso por tu cabeza el por que te llama tanto la atención ese comercial?, no sera que te cientes identificado o identificada?
Espero que este tema sea de tu agrado y que surjan cada dÃa mas intrigas, ya que aquà podemos descifrarlas.
Buen dÃa a todos.
